sv.onlinewebcreations.com

När småföretag ser sin webbplatsvisningsfrekvens är det alltid en källa till panik.

Kanske har du hört att webbplatsens avvisningsfrekvens spelar ingen roll, eller kanske du har hört att det är viktigt för vissa saker och inte för andra, eller kanske du har lärt dig att tro att din studsfrekvens är en av de viktigaste mätvärden för en webbplats.

Oavsett din bakgrund, är chansen att du har tänkt på vad din webbplatsvisningsfrekvens betyder för dig. Dessa data är vanligtvis aldrig där du vill att den ska vara, så det är en naturlig anledning till oro.

Så vad har studsfrekvensen att göra med innehålls marknadsföring specifikt? Är det verkligen en anledning till oro? Kort sagt, studsfrekvensen som du troligen tänker på studsfrekvens spelar ingen roll om det gäller innehålls marknadsföring specifikt. Det gör det inte. Det finns dock sätt att göra dessa uppgifter mer meningsfulla för dig.

Hur webbadressavvisningsfrekvens definieras i Google Analytics

När Google Analytics beräknar avvisningsfrekvens beräknar man hur ofta någon besöker en webbsida och då påverkar inte den sidan. Att interagera med en sida kan innebära att du klickar på en intern länk för att gå till en annan sida, klicka på en köpknapp eller en kupong, kommentera den sidan, anmäla dig till ditt nyhetsbrev eller andra nedladdningar, etc.

Om en besökare klickar på knappen bakåt, skriver du in en ny URL i webbläsaren, klickar på en extern länk i ditt innehåll, stänger webbläsaren helt eller stannar på din sida utan samspel i minst 30 minuter, det räknas mot din avvisningsfrekvens metrisk.

Varför detta är ett problem för din innehålls marknadsföring

Låt oss säga att du tittar på din innehållssida via webbsida (så artikeln enligt artikel). Du kan se att vissa artiklar har en högre avvisningsgrad än andra och antar omedelbart att artiklarna med den lägre avvisningsfrekvensen är mer framgångsrika och därmed "bättre". Det kan göra att en webbansvarig försöker efterlikna innehållet på sidorna med det lägre avvisningsfrekvens, vilket väsentligen kan ändra en innehållsstrategi helt baserat på data. Medan denna analys vanligtvis är en bra sak, är studsdata inte helt enkelt något som borde vara så inflytelserikt.

Varför? Om någon skulle läsa ditt innehåll hela vägen och spendera 15 minuter på sidan, men inte interagerade med sidan, skulle det räknas som en hög avvisningsfrekvens. Det här är inte rättvist eftersom någon spenderar mycket tid på din sida och verkligen läser vad du skrev betyder att du skrev bra innehåll. Det kan ha en 100 procent avvisningsfrekvens, men i verkligheten är det innehållet du borde försöka efterlikna i framtiden!

Som webbansvarig borde du inte behöva titta på webbsidor av enskilda sidor mot tiden som spenderas på sidor och försök sedan bestämma vilken mätvärde som är mer exakt allt själv. Det finns sätt att tweaka dina data så att metoden för avvisningsfrekvens kan användas på ett mer meningsfullt sätt.

Så här justerar du avvisningsfrekvensen för bättre innehålls marknadsföring

Detta är ett coolt tips som Outbrain nyligen rapporterade om det första öppnade våra ögon för hur man gör studsarbetslöshet för oss. Allt du behöver göra är att lägga till en rad kod till ditt spårningsskript för Google Analytics så att du kan utlösa en händelse när läsarna stannar i en viss tid (vilken tid du tycker är lämplig). Om du tror att en studsning endast räknas när någon stannar på en sida i 20 sekunder eller mindre, kan du få det att hända.

Enligt Outbrain-artikeln kan följande två koder göra att det händer:

Du kommer givetvis fortfarande ha tillgång till den "gamla" webbplatsens avvisningsfrekvens, men det här är en ny händelse som du kan använda i stället för den metriska för att bättre analysera innehållsmarknadsföring. Besök bara fliken Rapportering och gå till Behavior> Events för att se dina nya mätvärden (eller händelser).

I slutet måste du komma ihåg att någon som bor och verkligen läser en del av ditt innehåll är meningsfullt. Det kanske inte är så spännande som om någon interagerat med sidan, det betyder inte att de inte kommer i framtiden. Om du skapade innehåll som captivated dem tillräckligt för att läsa hela saken, hjälper det ditt märkessynlighet, rykte, trovärdighet och pålitlighet - allt du behöver för att någon ska återvända till din webbplats (och sedan interagera senare).

Vad tycker du om webbplatsens avvisningsfrekvens och innehålls marknadsföring? Finns det något annat sätt att du gillar att titta på den här metriska eller en annan händelse som du gillar att skapa?

Studsboll


Top